搜索

您当前位置: 首页 > 和平精英攻略

和平精英攻略
用户化身为“特种部队”,和平精英帮助腾讯地图“起飞”

类别:和平精英攻略   发布时间:2020-07-26 15:39:10   浏览:

不久前,著名的移动应用数据分析公司Sensor Tower于2020年6月发布了全球移动游戏收入排行榜。前两部由腾讯制作。《国王的荣耀》的用户支出超过1.93亿美元,位居第一,其次是和平精英,总收入超过1.68亿美元。虽然疫情开始稳定,社会恢复工作和生产,手机游戏的收入与前几个月相比有所下降,但由于每月的活动量巨大,手机游戏的流量仍然很大。
面对流量巨大的双头移动IP,品牌自然会错失良机。近日,腾讯地图正式推出新版本,并与和平精英合作推出“和平精英主题地图”,让用户在现实中感受游戏的快乐。


用户化身为“特种部队”,和平精英帮助腾讯地图“起飞”(图1)
特色主题地图,用户是“特种部队”
我相信在和平精英中当过特种部队的玩家对这样的场景很熟悉,不会看小地图,会盲目地到处开车,会不小心撞到沟里,甚至在跑贩毒圈的时候会倒着跑,还会像个马路白痴一样迷失在巨大的地图中。
为了“解决”特种部队对道路的痴迷,让更多爱好和平的精英用户使用腾讯地图,腾讯地图推出了“爱好和平的精英”新主题来帮助用户。

在新的主题中,导航语音包被替换为游戏中的语音,并且“出发”变成了“出发,特种部队!”" .导航启动后,2D图标可以切换到游戏车辆的3D图像,如摩托车、跳跃车、吉普车等。当导航完成时,将出现一个对“到达”的动画解释,起点和终点将变成飞机和空投箱。
腾讯地图通过深度定制和平精英的内容,让用户在现实中体验舔和空投的感觉,吸引和平精英用户使用腾讯地图,实现两个软件用户之间的流量分流,是用户爱好与现实生活的跨界融合体验。


用户化身为“特种部队”,和平精英帮助腾讯地图“起飞”(图2)
没有一点羊毛,对公众的吸引力就会下降,让用户体验薅羊毛的乐趣可以大大提高用户参与活动的积极性。因此,腾讯地图也在APP中推出了一系列活动。完成任务后,用户可以从和平精英那里获得奖品和礼物,如时尚、现金和QQ音乐。游戏和地图软件实现了深度连接,充分调动了用户使用腾讯地图的积极性,提高了用户对腾讯地图的好感度。
多品牌合作和授权,帮助用户参与
对于腾讯地图来说,推出和平精英主题只是将地图导航最肤浅、最基本的功能披在流行手机游戏IP的外衣上,利用和平玩家的熟悉和亲密来吸引他们。然而,被这种方式吸引的玩家很难保持对腾讯地图的粘性。一旦新奇感过去,玩家可以卸载它,并重新使用他们熟悉的地图应用。如何通过营销活动培养用户粘性,是腾讯地图需要考虑的问题。
“地图”只是用户使用的基本功能,但从本质上讲,用户仍然使用地图进行旅行,并延伸到用户旅行的地方,这也是用户使用地图的目的。为此,腾讯地图与和平精英在哈根达斯、快乐红薯、老约翰、、李、奈雪等地链接了近3000家店铺。,并发起了舔空投活动。在导航到这些商店后,用户在最后点击活动页面上的“接收空投礼品包”来完成任务,或者直接去商店扫描代码来参与,然后他们可以得到空投礼品包。当打开礼包时,他们可以从合作品牌那里得到一份礼物。
哈根达斯、奈雪和其他线下商店是人们经常去的地方。腾讯地图对人们常见的导航目的地有着深刻的见解。通过将活动与人们的日常导航习惯相结合,腾讯地图可以融入用户的生活,从吸引用户到让用户习惯使用腾讯地图,再到慢慢培养用户的粘性。
线下资料已经准备充分,有必要在网上创造势头,进一步扩大活动的音量。因此,腾讯地图加入了16个品牌发送超豪华空投。在微博上,网民们将#和平精英导航#的话题转发到了微博上。从7月26日开始,每天都有一个网友会送吉利空投礼物,7月27日,又会有一个人送豪华空投礼物。与该品牌合作推出的空投礼包极大地提升了用户参与的欲望,刺激他们将手伸向微博,并成功触发用户的自来水,使活动得以成功传播。
腾讯地图携手和平精英
目前,手机地图APP、高德地图、百度地图和腾讯地图排名第一梯队。根据2018年的一份报告,高德地图以33%的市场份额位居市场第一,其次是百度地图,市场份额为32.7%,而排名第三的腾讯地图只有15%,远远落后于前两者。
查看应用商店中的下载。高德有1492万张地图,百度有147万张地图,腾讯只有9万张地图。前者的下载量分别是后者的165倍和16倍。可以看出用户所有权的不同。
腾讯的用户优势主要集中在社交活动和游戏上,具有巨大的流量优势。如果整合这两种资源,将部分流量导入腾讯地图,腾讯地图的用户可能会快速增长。
根据今年春节期间发布的数据,腾讯的两款手机游戏《王者的荣耀》和《和平精英》,每天的活动量都超过了7000万,这充分表明这两款游戏拥有巨大的用户优势。
因此,腾讯地图(Tencent Maps)前一段时间与国王的荣耀合作推出了一张以国王的荣耀为主题的地图,现在它与和平的精英跨国合作。显然,有必要充分整合两款手机游戏的资源,将流量导入腾讯地图。腾讯地图与和平精英之间的合作不仅仅停留在表面上。相反,它在联合品牌下举办各种活动,深入用户的日常使用场景,将腾讯地图植入玩家的大脑,并提高流量保持率。